Abstrak

Kinerja usaha kecil dan menengah (UKM) secara internasional diakui sebagai kekuatan penting yang mendukung pertumbuhan ekonomi di negara maju maupun negara berkembang. Sekitar 99 persen dari total bisnis terdiri dari UKM, yang telah diakui di seluruh dunia sebagai motor penggerak utama dalam meningkatkan daya saing, penciptaan peluang kerja, dan pertumbuhan ekonomi. Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar pengaruh dari orientasi pasar serta orientasi kewirausahaan terhadap kinerja UKM batik di Kabupaten Cirebon. Metode sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah 120 UKM batik. Teknik analisis yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM) pada paket statistik AMOS 22. Hasil dari pengujian hipotesis menunjukkan bahwa orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan memberikan dampak positif yang signifikan terhadap keunggulan bersaing. Selain itu, orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UKM. Dengan menciptakan orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan yang efektif, keunggulan bersaing dapat ditingkatkan. Meskipun orientasi pasar menunjukkan dampak positif, pengaruhnya terhadap kinerja UKM tidak signifikan. Di sisi lain, orientasi kewirausahaan memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap kinerja UKM.

Kata Kunci: Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Keunggulan Bersaing, Kinerja UKM