ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahu hambatan dan masalah yang terjadi pada UMKM di kota Cimahi, UMKM yang terpilih adalah ARM Food. UMKM ARM Food bergerak di bidang makanan. Masalah yag terjadi dalam penelitian ini adalah dibutuhkan strategi pemasaran yang baik, kurangnya inovasi dan laporan manajemen keuangan yang masih belum terstruktur. Sedangkan tujuan penelitan ini adalah untuk mengetahui proses pengembangan pada umkm dengan menggunakan digital marketing ARM food, untuk mengetahui strategi yang perlu diterapkan umkm ARM food untuk mengikuti produk yang sedang
populer di pasar, untuk mengetahui perhitungan HPP pada umkm ARM food. Aplikasi pemasaran digital UMKM ARM Food menghadapi tantangan dalam mengelola media social dan belum optimal dalam memanfaatkan kemampuan pemasaran digital.

Kata Kunci : Digital Marketing, Inovasi, SWOT, HPP