ABSTRAK

Penelitian ini diawali dengan fenomena kepopuleran drama Korea yang cukup bertahan lama hingga satu dekade terakhir serta didukung banyaknya mahasiswa yang menonton drama Korea. Penggemar drama Korea semakin berjalannya waktu semakin bertambah. Perilaku menonton drama Korea yang sudah ditampilkan oleh mahasiswa pasti ada penyebab yang membuat perilaku tersebut muncul. Icek Ajzen (2005) mengatakan bahwa intensi adalah indikasi kesiapan seseorang untuk melakukan perilaku tertentu dan dianggap sebagai penentu langsung atau penyebab munculnya perilaku. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui determinan intensi yang paling dominan dalam diri mereka untuk menonton drama Korea. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan responden sebanyak 77 orang. Alat ukur yang digunakan dalam penelitian ini adalah alat ukur yang dibuat oleh peneliti berdasarkan teori intensi dari Icek Ajzen (2005) yang meliputi tiga determinan intensi yaitu attitude toward behavior, subjective norm and perceived behavior control. Setelah melakukan uji coba didapatkan validitas kuisioner pada tiap item adalah dengan rentang 0,40 – 0,87, sedangkan untuk realibilitas untuk masing-masing determinan secara berurutan yaitu 0,936, 0,896, dan 0,934. Hasil dari penelitian didapatkan bahwa secara keseluruhan determinan intensi yang paling dominan adalah Attitude Toward Behavior sebanyak 48,05%. Lalu determinan Perceived Behavioral Control mendapatkan hasil persentase sebanyak 38,96%. Serta determinan terakhir yaitu Subjective Norm dengan hasil 6,49%. Selain itu dari hasil yang didapatkan ada kombinasi dua determinan yang dominan pada responden yaitu Attitude Toward Behavior and Perceived Behavioral Control dengan hasil data yang di dapatkan sebanyak 5,2% dan yang terakhir Attitude Toward Behavior and Subjective Norm didapatkan sebanyak 1,3%.

Kata Kunci : Intensi, Drama Korea, Mahasiswa.