ABSTRAK

Studi ini bertujuan untuk mengetahui pemanfaatan digital marketing pada UMKM industri kuliner di Kota Cimahi. Studi ini menggunakan metode wawancara terarah dan observasi terhadap UKM dan media sosial yang digunakan. Subyek dalam penelitian ini adalah pemilik UMKM yang dipilih secara purpose sampling. Studi ini menyimpulkan bahwa UMKM yang diobservasi telah menggunakan media sosial dalam usahanya.

Kata kunci : pemasaran digital, media sosial, UMKM industri kuliner Kota Cimahi