ABSTRAK

Perilaku mahasiswa dalam membeli barang melalui media Online Shop dimana mereka membeli barang bukan atas dasar kebutuhan dan manfaat, membeli barang hanya karena iming-iming hadiah, kemasan yang menarik, serta untuk menunjang
penampilan diri. Dasar acuan dalam penelitian ini adalah teori perilaku konsumtif yang dikemukakan oleh James F. Engel (2002). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian studi survey dan menggunakan pendekatan induktif. Alat ukur yang digunakan dalam penelitian ini adalah alat ukur yang dibuat sendiri oleh peneliti berdasarkan aspek-aspek perilaku konsumtif dengan nilai validitas alat ukur ini berkisar 0,418 – 0,757 dan nilai reliabilitas sebesar 0,929. Responden dalam penelitian ini berjumlah 165 orang dengan teknik pengambilan sampel snowball sampling dengan penyebaran kuesioner menggunakan google form. Hasil penelitian didapatkan 41% responden memiliki perilaku konsumtif yang tinggi dan 59% responden memiliki perilaku konsumtif yang rendah, artinya mahasiswa UNJANI tidak konsumtif berdasarkan aspek-aspeknya. Persentase dari aspek-aspek membeli barang secara tidak terencana sebesar 25,3%, membeli barang bukan atas dasar kebutuhan sebesar 16,3%, mengkonsumsi barang secara berlebihan sebesar 19,1%, membeli barang yang tidak produktif sebesar 17,2% dan membeli barang hanya berdasarkan nilai pakai subjektif sebesar 22,1%. Adapun saran untuk mahasiswa yakni dengan meminimalisir penggunaan media Online Shop serta selalu mempertimbangkan manfaat dan kebutuhan dalam membeli barang.

Kata kunci : Perilaku Konsumtif, Mahasiswa, Online Shop.