ABSTRAK

Indonesia merupakan negara kepulauan yang memiliki potensi pariwisata luar biasa dan dapat dikembangkan menjadi sumber pendapatan bernilai ekonomi tinggi. Indonesia juga terdiri atas beragam budaya dengan masing-masing kearifan lokal yang berbeda satu sama lain. Keragaman tersebut merupakan salah satu keunikan wisata yang dimiliki oleh Indonesia untuk dapat mendorong daya tarik kunjungan wisatawan mancanegara maupun nusantara. Maka dari itu Indonesia dengan keanekaragaman budaya yang dimilikinya telah dikenal di mata dunia melakukan diplomasi budaya untuk menarik lebih banyak wisatawan berkunjung ke Indonesia khususnya wisatawan mancanegara dari Amerika Serikat. Secara umum penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi diplomasi budaya Indonesia dalam rangka menarik wisatawan mancanegara. Sedangkan Tujuan khusus dari penelitian ini adalah untuk menganalisa strategi Indonesia dalam menarik wisatawan Amerika Serikat melalui diplomasi budaya. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif, sedangkan tipe penelitiannya menggunakan deskriptif. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menemukan makna sebenarnya dari strategi Indonesia untuk meningkatkan jumlah wisatawan mancanegara dari Amerika Serikat. Strategi tersebut dipaparkan secara sistematis dan faktual sesuai data yang dihasilkan pada saat penelitian. Hasil penelitian menjelaskan mengenai strategi Indonesia untuk meningkatkan jumlah wisatawan mancanegara dari Amerika Serikat yaitu strategi pemasaran menggunakan pendekatan DOT (Destination, Origin, dan Time), strategi promosi dengan BAS (Branding, Advertising, dan Selling), strategi media dengan pendekatan POSE (Paid, Owned, Social Media, dan Endorser) Strategi- strategi tersebut akan dijelaskan berdasarkan penelitian yang sudah dilakukan oleh peneliti.

Kata Kunci : Diplomasi Budaya, Pariwisata, Strategi Indonesia, Wisatawan Amerika Serikat